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品牌调研该如何做?

时间: 2021-10-10 浏览次数:434

调研过程就是创作过程,整个调研过程就是筹划过程,筹划过程就是协助产品发现问题,开发产品处理问题的过程,是找答案、找创意、找灵感,找参考

调研过程就是创作过程,整个调研过程就是筹划过程,筹划过程就是协助产品发现问题,开发产品处理问题的过程,是找答案、找创意、找灵感,找参考,找启示,来协助产品,调研主要是携带着问题和想法去调研最核心的地方。

 品牌调研

企业的核心优势是什么?

调研是需要我们用一种谦卑的心态去看他人,去观察,而不是把自己站在最高处通过他人的优点去找到优势。

 

消费者认知习惯是什么?

需求做一个深度考虑,消费者类型包括两品种型的人主要是渠道商和最终购的消费者,以某商品为例,消费者怎么去评价这个商品,为什么会选择这个商品,购买商品的动机是什么,什么样的商品更符合用户的需求,有很多很多问题都是需要和目标客户进行沟通才知道这些问题。

 

行业的竞争及阶段是怎样的?

是有一定高度的竞争格局,任何行业开展都需要一个过程。我们要想的是它如今处于哪个阶段?目前竞争是什么样的状况?调研很多时候都是需求透过现象看实质,你看到的是一些现象,如同经销商看到价钱战他们就会想我也适当降价促销,这只是呈现出来的表层现象,但是我们能够基于这些现象描绘企业目前所处的阶段是哪里?这个实质背后躲藏的东西叫竞争的战略,企业怎样竞争才取胜?从老板的角度去考虑这个问题,我们的品牌调研人员也是带着这样一个想法去深化研讨。

 品牌调研

行业的价值链如何构成的,价值链的核心因素是什么?

行业品牌调研有一定的工作难度的,客户可能在自己的领域所属的行业研究探索了十年二十年,而我们的调研人员需求两个星期要把这个行业摸透,以至需求在某些方面的理解超越客户自身,否则我们没有资格给他们去做调研就要需要我们考虑它的价值链构成,我们照旧以商品为例,它的里面有生产-加工消费-包装-冷藏-运输-渠道-终端,我们就需求理解这里面增值度最大的是哪一个环节?每个行业里面都有一个要素就是对它最关键的,这个行业素是什么?以产品来说就是源头,谁把握了源头谁就控制了话语权。比方金典把有机牧场作为宣传点,筹划的基本在于商业剖析,我们调研的过程也是在进步这方面才能的过程,寻觅答案的过程。

 

很多公司品牌调研工作都没有引起重视,四处走走看看回来交一份也不晓得是什么意义的报告,这样的调研关于创作没有什么有用的协助,只能创作出一些很平凡的东西,卖点也不突出,这就是不认真研讨现场造成的结果。

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